炎炎夏日,骄阳似火。今年夏天,瓶装水越来越便宜了,你注意到了吗?瓶装水市场“硝烟四起”,打起了价格战。探访发现,农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等多种品牌的包装饮用水正开启优...
炎炎夏日,骄阳似火。
今年夏天,瓶装水越来越便宜了,你注意到了吗?
瓶装水市场“硝烟四起”,打起了价格战。
探访发现,农夫山泉、娃哈哈、怡宝、康师傅等多种品牌的包装饮用水正开启优惠促销。
在线上线下各种促销活动下,瓶装饮用水单瓶价格跌至1元,农夫山泉新推出的绿瓶纯净水甚至低至0.66元一瓶,有网友直呼“一元瓶装水的时代又回来了!”
一瓶596ml的娃哈哈纯净水价格为1.5元,555ml的怡宝瓶装水一瓶价格为1.2元,而550ml的农夫山泉纯净水一瓶只需1元。
对于定价,店员表示,一般要参照进货的价格,门店还是需要赚取一定利润的,但有时候出厂商也会搞一些促销活动,今年夏天感觉活动力度比以前要大了。
许多居民会在线上成箱购买瓶装水,一些居民表示美团优选上的水价格会更加实惠。
“像现在这种天气水喝得多,所以我从网上囤了好几箱,价格特别划算。”刚拿完快递的李女士说道。
线下超市的饮用水低价多为1元左右,而在线上,促销活动更为激烈。
在农夫山泉抖音旗舰店内,参考价14.9元/件的绿瓶纯净水,目前优惠价9.9元/件,每件规格为12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶价格约0.82元。
据客服介绍,9.9元/件的优惠价格每人限购5件。
在美团优选中,24瓶350ml的娃哈哈纯净水只需22.99元;596ml规格的一箱24瓶,也只需25.99元,单瓶价格仅1.08元。
对于此次价格战,有专家认为,价格战的爆发通常源于市场竞争加剧、消费需求变化或是企业战略调整。
农夫山泉等头部品牌采取低价策略,可能是为了应对市场新进入者、巩固市场份额、增加品牌曝光度,以及利用规模优势降低成本来吸引对价格敏感的消费者。
市场竞争加剧,除了在价格战上下功夫,品牌形象、包装设计等也是影响消费者是否购买的重要原因。
瓶装水的价格受多种因素影响,包括水源成本、包装材料、运输物流、市场营销费用、税收政策以及品牌定位等。
成本控制、供应链效率和销量规模都是影响定价的关键点。
业内人士表示,真正的优质企业并不会选择拼价格来实现企业的长远发展,而往往是通过提高服务、提高产品的质量、创新产品品种等来维持可持续发展。
不同品牌要保持差异化竞争优势,就要进行产品创新,要有多品类、多个不同的产品组合去迎合不同阶层、不同口味、不同民族习惯的消费者,通过细分市场来让自己的品牌保持活力。
好文章,值得被更多人看到
免责声明:上述内容来自用户自行上传或互联网,若有版权问题,请联系处理。